今年以来，随着入境便利化措施的进一步推进，国际游客越来越多地体验到“来中国旅游”的乐趣。去中国旅游、在中国购物、在中国吃饭已成为国际新时尚。当你出去访问另一个国家时，你首先想要的就是舒适。近日，世界旅游联盟发布的《2024-2025年跨境旅游消费趋势研究报告》显示，随着我国免签政策持续放宽停留时长，与往年相比，今年上半年各年龄段外国游客停留时长持续增长。从过去入境游客以“特种兵”式旅游为主，到现在转向深度旅游体验……“中国游”在各国mga社交平台上持续走红。一个重要因素是便利带来的力量。今年以来之后，我国不断扩大免签“朋友圈”。严格执行海南免签、东盟国家旅游团免签、邮轮免签等区域免签政策。 “便捷”已成为外国游客来华最直接的感受，也是旅行中最真实的“亲近感”。与此同时，“中国购物”成为国外旅游“粉丝”的一大亮点。海外社交平台上，“去中国旅游，带上空箱子！”成为热门话题。外国游客来中国旅游，游览的都是美​​丽的河山，流连的大街小巷。 “买买买”是旅行中不可或缺的体验。旅游购物之余，外国游客争相在中国“种草”，从表达中华文化元素的小文物、非遗手工艺体验，到时尚实用的小玩意儿。智能手表、降噪耳机、无人机、AI眼镜等高科技电子产品……“买中国”越来越受欢迎，带动了旅游业。随着游客来自世界各地，我国政策持续发热，离境退税政策不断优化，多地实施“现买现退”口岸互认，有效降低了境外游客的购物成本，提升了消费体验，推动“中国游”在各国日益普及。今年前11个月，申请离境退税的境外游客人数同比增长285%，退税商品销售额和退税金额同比增长98.8%。从“中国旅行”到“中国购物”，外国游客来中国不仅是为了追求“诗与远方”，更是为了在长期的发展中获得丰富的深度旅行中国语境和有形、有形的文化体验。数据显示，文化体验产品已成为今年入境消费的新亮点。非遗工作坊、宣讲、探索城市生活等沉浸式娱乐项目预订量同比增长300%。在西安，外国游客身着汉服，漫步在不夜城的唐朝；在景德镇，“外国人”亲身体验制瓷工艺；贵州乡村，外国游客学唱侗歌……从千年非物质文化遗产的活态传承，到古今交融的新文化场景，入境游客的兴趣更加多元化，中华文化的独特之美成为入境旅游市场持续升温的一大动力。文化IP也是吸引国外游客的长期魅力爱国者走进中国、了解中国、爱上中国。如何让文化抓住你的眼球、入脑、入心？不然怎样才能传播出去，让“中国游”流行起来、流行起来呢？本地技能正在涌现。以江苏为例，从吸引外国游客来江苏打卡、踢球的“苏超”体育赛事，到当下炙手可热的让人瞩目的“苏州风味”，这些独具地方特色的文化IP吸引着外国游客“来中国旅游”、“品味中国”。例如，苏州致力于打造“中华文化遗产创新展示窗口”，发展具有江南水乡特色的国际旅游目的地。在这里，它不仅追求“带来”，更追求“维护”。从昆曲到昆曲再到评弹，每一场“文化盛宴”都经过精心准备，让人“仿佛穿越回了远古时代”。无论是竞争激烈的产品无论是“苏超”的热忱，还是“苏式”生活的烟花，亦或是长久以来的文化IP，吸引国际游客来到江苏的，是直达灵魂的“文化味道”。 “十五五”规划纲要提出：“提高入境旅游便利化国际化水平”。日益开放的中国，吸引着越来越多的外国游客走进中国，穿透城乡肌理，通过深度旅游体验走近中国。优质、正常的旅游环境才能吸引游客。各地要深挖优势，培育文化内涵，有针对性地开发产品和业态，用热情、周到、友善的旅游服务，加快形成全球性的国际旅游格局，让“中国旅游”“中国购物”持续走红、走红。 （作者 周军） 编辑：吴方舟