南方财经记者郑伟、实习生苏蕾广州报道，11月中旬，一个工作日晚上，南方财经记者前往官方授权的潮流专卖店也无法进入。第二天一早，排队购买《三国醒狮团》盲盒的人们在旗舰店外排起了长队。 “目前，我们每天的客流量可以达到2万到3万人，日均销售额不是特别固定，但实际上平均可以达到20万到30万元左右。”该旗舰店经理邱晓宇告诉南都财经记者。 11月9日，第十五届全运会（简称：十五运会）在广州开幕。接下来是席卷粤港澳的体育消费热潮。这股热浪已经体现在宏观数据层面：2025年前三季度广东省社会消费品零售总额增长同比增长2.8%，其中体育娱乐用品零售额同比增长32.2%，为消费增长提供主要动力。进入四季度，体育消费天然潜力依然充沛。 11月14日，10月份经济数据公布。全国社会消费品零售总额46291亿元，同比增长2.9%，其中体育娱乐用品零售额同比增长10.1%。 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）在“大力促进消费”一节中也提出，要以扩准入和业态融合为重点扩大服务消费，促进商品消费扩容升级，打造一批新的消费场景arios覆盖面广、知名度高。记者注意到，以“赛事+文旅”、“产业+产业”为代表的“体育+”消费场景，已成为粤港澳大湾区各地正在探索的新方向。旨在进一步强化国家赛事对区域经济的带动作用，挖掘体育消费增长潜力。以十五运会为起点，一场静悄悄却又热血沸腾的消费“战争”继续延伸到赛场之外。而当短期热度逐渐消退时，赛事产生的新消费模式有望为粤港澳大湾区开辟更多“新赛道”。 。夜幕降临，记者来到广州海心桥，在打卡点看到不少游客还在与大赛吉祥物“喜羊羊”、“乐蓉蓉”合影。与此同时，零售店也第十五届全运会开幕之际，各大城市的商圈也经历了一波“抢购”潮。 “‘吹泡泡的喜洋洋’太受欢迎了，我们还是很难拿货。”在小蛮腰纪念品店，一名工作人员告诉南方财经记者，最近店里十五运会相关周边产品销量不错。其中，以中华白海豚为原型的两只吉祥物“喜洋洋”和“乐蓉蓉”成为明星产品，吸引众多外国游客购买。另一家专营零售店“新时代驿站”的工作人员也告诉南都财经记者，不少人来这里询问购买“吹泡泡欢乐”娃娃。 “除了毛绒玩具外，相关的挂件、盲盒也是比较畅销的品类。”该工作人员说道。位于广州市正佳广场的第十届全运会和残奥会官方特许商品旗舰店外上午10点30分左右，记者发现，排队购买“三国舞狮团”盲盒的人大部分已经有3个了。“今天我们收到了300个盲盒，现在排队，估计买不到了。”邱晓宇说。 。在此基础上，大湾区不少赛事主办网站也借着抢十五运会的流量，开始了潮起潮落的业务。其中，拳击、男足等多项赛事举办地深圳市宝安区在主商圈推出“票根经济”活动，鼓励观众使用赛事赛事票根游览周边商圈等优惠，形成“观赛+参观展览+消费”闭环。在此基础上，广州还打造了50条“活动之旅”特色旅游线路，连接海上丝绸之路古城等文化地标西关骑楼，进一步激活“赛事+文旅”效应。在各类“活动+”的带动下，广东酒店住宿行业消费独处高峰期。同程旅游平台数据显示，截至11月3日，近一周平台上与“国赛”相关的酒店、机票、火车票、景点综合搜索量环比增长近400%。同期，惠州、清远酒店预订热度同比增长超过100%，深圳、佛山、江门酒店预订热度同比增长均超过60%。位于东莞体育中心附近的丽枫酒店工作人员告诉南方财经记者，“近期酒店预订量明显增加。” “除了奥运会、世界杯等具有领先号召力的Super IPS外，大多数赛事都无法带动该地区的发展经济本身。对于大多数吸引力有限的体育项目来说，赛事都与当地资源深度捆绑，形成“赛事+住宿+呈现”等一体化产品。 “这种方式不再仅仅依靠吸引赛事，而是通过整合业态创造独特的体验，从而真正重塑区域经济。”中山大学旅游学院教授、博士生导师秋菊说。作为第十五届全运会乒乓球器材的独家供应商，广州双鱼体育用品集团有限公司国际贸易部副总监达菲表示，该公司首年就实现了20%以上的正增长。 2025年三季度，以十五运会为起点，一场无声却激烈的消费“大战”继续延伸到赛场之外，随之而来的是大湾区更具想象力的“体育+”消费市场。“体育+”模式不断为大湾区开辟新的增长空间？中山大学岭南学院经济学教授林江告诉记者，随着全运会和“体育+文旅”系列消费活动的开展，广东具备产生阶段性消费反弹的良好条件和结构性增长潜力。短期来看，卡布特带动的“场景消费”有望带动消费回升。中长期来看，消费升级将是消费升级双重疑点的重要叠加，而热点事件可以联动线上线下活动产生复合拉动。与此同时，广东多地近期推出体育消费券、运动训练补贴、户外运动装备促销等措施，结合稳就业促收入政策，消费趋势有望反弹。据此，预计四季度广东社会增速将恢复到4%左右，消费品和服务业成为亮点。 ”林江说。为迎接“后全运时代”，广东各地已开始谋划下一步推动“体育+”生态消费。持续推出更加多元化的体育赛事、丰富体育消费场景是第一步。其中，广州提出打造四级消费赛事，建议包括推广世界田径接力赛、湾区城市足球系列赛，同时积极引进亚洲羽毛球锦标赛、桌球赛等国际赛事。 TT世界杯，进一步深化广州马拉松、国际龙舟赛等地方赛事文化赛艇、冰雪、水上等新兴产业电子竞技r、马术、电子竞技、低空运动，在阿纳帕开展不同的情况。产业链向上。自行车及骑行装备，并形成产业竞争者。此外，通过AR/VR在线观赛、虚拟赛事、数字门票和纪念品交易等场景，体育消费正在从“线下参与”向“全球互动”转变，这也为广东数字经济注入了新的增长点。可见，广东能否用体育消费开辟新的消费增长空间，取决于能否真正找到实现体育消费+可持续增长的新路径。林江说道。十五运会激活的消费热潮再次印证了强势体育赛事对区域消费的带动作用。在热闹逐渐退去的同时，活动催生的新消费模式却为粤港开启了更多“新赛道”——澳门大湾区。 （南方财经记者谭燕文对此文亦有贡献）（作者：郑伟） 编辑：王志涛